空氣凈化器質(zhì)量銷量遇瓶頸專家解讀如何打破僵

隨著霧霾的治理成果顯效，空氣凈化器市場近年來銷售表現(xiàn)并不理想。數(shù)據(jù)表示，自2018年開始，空氣凈化器市場開始出現(xiàn)下滑趨勢，市場規(guī)?？s減為137億元，同比下滑了21%。2019年凈化器市場整體仍然處于下行態(tài)勢，同比下滑21.7%。2020年初，疫情使得空氣凈化器市場出現(xiàn)小幅上漲。

  空凈質(zhì)量頻“亮紅燈” “后浪”企業(yè)沖擊力強(qiáng)

  江蘇省市監(jiān)局于發(fā)布抽查分析報(bào)告顯示，2019年4季度的空氣凈化器質(zhì)量抽查不合格率達(dá)21.6%。不合格項(xiàng)目主要為標(biāo)志和說明、結(jié)構(gòu)、潔凈空氣量、凈化能效、噪聲、騷擾功率、騷擾電壓等指標(biāo)。其中涉及品牌包括亞都、帝源、艾美特、愛達(dá)屋adawo、IAM、卡赫等。

  在快速進(jìn)步的科技企業(yè)中，空凈圈也逐漸涌入飛利浦、戴森、格力、美的等龍頭企業(yè)，這些涉及范圍廣泛的企業(yè)，甚至將風(fēng)頭蓋過本職做空氣凈化器的企業(yè)。

  天津大學(xué)環(huán)境科學(xué)系教授劉俊杰告訴《政府采購信息》報(bào)記者，目前空氣凈化器市場正處于低潮期，整體行業(yè)都在承受消費(fèi)需求銳減的陣痛，企業(yè)也要積極尋找新的需求點(diǎn)。

  后疫情時(shí)代空凈發(fā)展如何走？

  天加銷售經(jīng)理王菲告訴《政府采購信息》報(bào)記者，在疫情影響下，空凈用戶對“殺菌消毒”的關(guān)注度上升明顯，另外在“疫情”的特殊場景下，“除甲醛”、“檢測去味”、“耗電量”、“濾芯”等功能也有一定提及。

  受此影響，各大空凈企業(yè)也是紛紛行動起來，積極布局“消毒”、“殺菌”、“凈化”功能的家電產(chǎn)品。雖然疫情帶動了一波空氣凈化器需求，但并沒有將行業(yè)或產(chǎn)品拉回巔峰。中國家用電器研究所所長魯建國表示，消費(fèi)者出于前期對疫情的恐慌心理而購買空凈產(chǎn)品，本質(zhì)上是一種追求心理安慰的盲目消費(fèi)，就如同早年消費(fèi)者為防霧霾而購買凈化器那樣，當(dāng)問題逐漸被解決后，消費(fèi)也會歸于理性。

  從我國空氣凈化器市場的發(fā)展軌跡來看，目前產(chǎn)品的普及率并不高，遠(yuǎn)低于日韓和美國，這說明國內(nèi)空氣凈化器領(lǐng)域還蘊(yùn)藏著巨大潛力。企業(yè)需要思考如何讓消費(fèi)者將對空凈的關(guān)注度延續(xù)，當(dāng)然，這也是一個(gè)全行業(yè)需要關(guān)注的問題。

  魯建國建議，除了相關(guān)協(xié)會出臺規(guī)則規(guī)范市場、渠道加大資源傾斜外，企業(yè)更應(yīng)積極主動的走入消費(fèi)群體中去，通過線下入戶檢測、線上直播等多觸點(diǎn)方式向消費(fèi)者普及凈化器的相關(guān)知識，加大市場教育力度，而做好和產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)開展一些工作的基石。

  為了拓展市場，空氣凈化器等企業(yè)曾一窩蜂的把“去霧霾”當(dāng)主要賣點(diǎn)，而當(dāng)下“除菌、殺毒”又成為了空凈的標(biāo)配。但事實(shí)上，在售產(chǎn)品雖然在宣傳中加強(qiáng)了對殺菌消毒的側(cè)重，并緊急出示了相關(guān)送檢證書，但空凈產(chǎn)品功能依然需要不斷的去加強(qiáng)，升級，才能更好的服務(wù)于消費(fèi)者，也會減少不合格產(chǎn)品的幾率。

  魯建國分析表示，對于空氣凈化器企業(yè)來說，一定要定制長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，走產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)競爭的道路。從產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，到圍繞消費(fèi)者需求的層面，研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量、解決行業(yè)難題的產(chǎn)品。這樣不斷用新技術(shù)，解決行業(yè)難題和用戶痛點(diǎn)才能走的更遠(yuǎn)。